Cinta adalah esensi yang tidak bisa terpisahkan dengan kehidupan manusia. Namun, di era modern orientasi cinta dalam relasi mengalami dehumanisasi. Teraktualisasikan dari tindakan kekerasan fisik, kekerasan simbolik, dan pelecehan terhadap pasangannya. Semua itu terjadi karena orientasi cinta manusia modern sudah terjebak pada narsistik dan cinta yang mengobjekkan orang lain (Fromm, 2019).

        Kampanye sosial ini dilakukan untuk mengubah kultur pacaran anak muda yang irasional. Data observasi dan wawancara di lapangan menunjukkan jika anak muda minim penyadaran tentang cinta yang memanusiakan pasangannya. Berdasarkan data dari Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak tahun 20201 terdapat 6.480perempuan menjadi korban kekerasan fisik oleh pacarnya. Angkat tersebut meningkat 4% dibandingkan tahun 2020.  Begitu juga dengan laki-laki yang ikut menjadi korban dari budaya pacaran yang irasional. Sistem patriarki juga menyebabkan laki-laki mengalami tekanan psikis (Rahma.id, 2021)

      Maka dari itu, kampanye sosial ini bertujuan untuk memberikan perubahan terhadap orientasi cinta anak muda yang mulai menyimpang dari kemanusiaan. Ayo ikuti kampanye sosial ini sebagai wujud dukungan kita mengubah kehidupan sosial anak muda.