Kampanye merupakan tindakan komunikasi yang terbagi menjadi tiga jenis, yaitu: product-oriented campaigns yang bertujuan pada penjualan dan keuntungan, candidate-oriented campaign yang bertujuan memilih kandidat tertentu, dan ideologically social cause yang biasa disebut social change campaign.

Ragam tujuan kampanye sosial, apa aja?

Pertama, ada long-term mission, yaitu tujuan jangka panjang untuk melakukan perubahan terus menerus dan nggak putus. Lalu, ada mid-term mission yang dilakukan dalam jangka waktu tertentu dan lebih pendek dari jangka panjang.

Ketiga, ada short-term mission yang dilakukan sekali waktu buat mencapai tujuan singkat dan segera. Terakhir, ada mix-term mission berupa perpaduan antara tujuan jangka panjang, menengah, dan pendek tapi tetap menghasilkan sesuatu yang berdampak.

Nah, setelah menentukan tujuan, maka selanjutnya penting buat menentukan pesan apa yang ingin disampaikan. Berdasarkan survei Harvard Business Review, hampir 95% keberhasilan kampanye sosial ditentukan oleh pesan yang sederhana, mudah dipahami, persuasif, tapi tetap mampu menyentuh atensi dan emosi audiens.

Pakai SMART goals untuk kampanye sosial yang terstruktur

Nah, setelah menentukan tujuan, kamu bisa mulai menyusun kampanye sosial secara terstruktur lewar SMART goals. Apa sih, kepanjangannya?

Specific, buatlah tujuan, pesan, dan tentukan target secara spesifik. Lalu Measurable, gimana kita tau kalau tujuan itu udah terselesaikan? Hal ini bisa diukur dari jumlah dukungan, outreach, engagement, tanggapan, dan donasi yang diperoleh. Terus ada Achievable, gimana caranya biar goals kita bisa dan feasible buat dicapai? Relevant, apa kampanye ini relevan dan adaptif? Terakhir ada Time bound, tentukan waktu yang akan kita penuhi untuk menjalankan keseluruhan rangkaian kampanye ini.

Terakhir, buat menjalankannya, kamu harus trust the process, do the process, evaluate the process, and repeat. Karena kampanye yang paling baik adalah kampanye yang lebih baik dari hari kemarin.

Nah, itu dia insight dari Campaign Class 13, Changemakers! Keren banget, ya? Nggak heran kalau para peserta merasa terbantu setelah mengikuti kelas ini, selaras dengan dengan testimoni dari Kak Veronika Lestary Silaen dari Indonesian Youth Education & Social selaku best participants di event ini.

“Jangan pernah merasa puas atas keadaan sekarang, teruslah menjadi seorang yang selalu haus belajar dan upgrade diri. maka campaign class punya solusi atas itu, yang memberikan pembekalan dan pengetahuan yang kaya akan ilmu dan jejaring yang luas bagi setiap orang muda yang ingin memberikan dampak. Sangat bersyukur bisa mengikuti rangkaian class oleh campaign dan semoga teman-teman yang lain juga bisa ikutan class lainnya!”

Bagi kamu yang ketinggalan keseruan Campaign Class, jangan khawatir! Soalnya pada 4 dan 6 Oktober nanti, Campaign bakal ngadain lagi acara serupa dalam OCIS alias Organizer Capability Improvement Space. Membawakan materi tentang Mastering Project Evaluation dan Building Social Awareness through Effective Branding, kamu bisa langsung aja kepoin info lebih lengkap dan daftar buat bergabung dengan langsung klik di sini https://www.instagram.com/p/CxnIPXOS-SF/?img_index=1 !

Nah, kalau gitu, sampai jumpa di event berikutnya, Changemakers!