​Workshop Contribute to Change Behavior by Social Campaign (Irma Martam Psy. MPH)

Menurut Kak Irma, proses memunculkan, membentuk dan menguatkan perilaku mengalami tahapan yang panjang. Salah satu pendekatan dalam proses membentuk perilaku disebut *Social Marketing* yaitu teknik yang menggabungkan praktek, teori dan strategi pemasaran untuk mempengaruhi perilaku seseorang demi mencapai tujuan sosial tertentu

Ada 3 hal yang harus diperhatikan dalam mengarahkan perubahan perilaku, yaitu: motivasi, kesempatan dan kemampuan. Kak Irma menyarankan prinsip 4P dalam Social marketing, yaitu: *Produk* (Manfaat apa yang bisa ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan), *Harga* (Apa yang harus dikorbankan untuk mendapat manfaat), *Tempat* (Identifikasi tempat yang sesuai dengan gaya hidup target), dan *Promosi* (Strategi promosi apa yang digunakan)

Semua upaya pemasaran butuh 4P : 

- Ciptakan produk yang dikemas dengan menarik dan manfaat yang relevan

- Minimalisir harga yang harus dibayar oleh sasaran untuk memunculkan perilaku

- Ciptakan kesempatan atau wadah

- Lakukan promosi yang tepat sasaran agar respon yang diinginkan dapat maksimal