Asia-Pasifik merupakan wilayah regional dengan penuaan penduduk tercepat di dunia dengan prediksi jumlah populasi berusia di atas 65 tahun mencapai 200 juta penduduk pada tahun 2030, dan 39 juta dari mereka ada di Indonesia. Lansia seringkali menerima stigma negatif dari masyarakat sebagai orang yang tidak berguna. Kebanyakan lansia merasa kesepian, ditinggalkan, merasa butuh komunitas, atau sangat ingin terlibat dalam interaksi sosial Oleh karena itu, melalui kampanye #GreyIsTheNewGold, Go-Elderly berkomitmen untuk menyediakan wadah edukasi bagi lansia dan pengasuh lansia serta komunitas bagi para lansia demi mendukung terciptanya masa penuaan yang sehat dan aktif.